close
تبلیغات در اینترنت
پاورپوینت مدیریت نام تجاری
loading...

دانلود رایگان مقاله8

پاورپوینت مدیریت نام تجاری پاورپوینت مدیریت نام تجاری دسته: مدیریت بازدید: 18 بار فرمت فایل: pptx حجم فایل: 2147 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 16 مدیریت نام تجاری تلاش دارد تا با هدف‌گذاری، برنامه‌ریزی، اجرا و كنترل، برای نام تجاری ایجاد ارزش كند و سپس در جهت حفظ و ارتقای ارزش آن بكوشد در این مقاله، با دیدگاه بلند‌مدت و راهبردی به ارائه قیمت فایل فقط 1,600 تومان پاورپوینت مدیریت نام تجاری یک نام تجاری در صورتی موفق می شود که مدیران برند درک درستی از دارائیهایی که آن را تشکیل می‌دهد داشته باشند. از…

پاورپوینت مدیریت نام تجاری

صمد بازدید : 9 شنبه 30 تير 1397 نظرات ()

پاورپوینت مدیریت نام تجاری

  • پاورپوینت مدیریت نام تجاری
    پاورپوینت مدیریت نام تجاری دسته: مدیریت
    بازدید: 18 بار
    فرمت فایل: pptx
    حجم فایل: 2147 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 16

    مدیریت نام تجاری تلاش دارد تا با هدف‌گذاری، برنامه‌ریزی، اجرا و كنترل، برای نام تجاری ایجاد ارزش كند و سپس در جهت حفظ و ارتقای ارزش آن بكوشد در این مقاله، با دیدگاه بلند‌مدت و راهبردی به ارائه

    قیمت فایل فقط 1,600 تومان

    خرید

    پاورپوینت مدیریت نام تجاری

    یک نام تجاری در صورتی موفق می شود که مدیران برند درک درستی از دارائیهایی که آن را تشکیل می‌دهد داشته باشند. از جمله مهمترین دارائیهای نام تجاری می‌توان به این موارد اشاره كرد :
    ارزشی که مشتری برای نام تجاری قائل می‌شود؛
    سرمایه‌گذاری مدیریت نام تجاری به‌گونه‌ای كه با حفاظت از ویژگی‌های نام تجاری، هم ارزش آن را حفظ كند و هم وفاداری مشتریان را از دست ندهد.

    پیش از هر چیز لازم است بدانیم که نام تجاری پدیده‌ای است کل‌نگر و نباید ارزشهای نام تجاری را به صورت جداگانه تحلیل کرد بلکه باید این اجزا را مرتبط با هم نگریست و در جهت خلق نام تجاری باید تمامی اجزای ارزشی آن نام تجاری را با هم منسجم کرد به‌گونه‌ای که بین آنها هم‌افزایی ایجاد شود تا نام تجاری قدرتمندی را بنا کنند .

    وقتی مردم یک نام تجاری را انتخاب می‌کنند، فقط به یک ویژگی آن توجه نمی‌کنند بلکه خصیصه‌های چند‌گانه‌ای را وابسته به نوع محصول و میزان درگیری ذهنی خود در نظر می‌گیرند و با توجه به آنها تصمیم به انتخاب می‌گیرند. به‌علاوه، آنها نمی‌توانند فوراً تمامی آن صفات را در ذهن بیاورند و آنها را ارزیابی كنند بلکه فقط تعدادی از ویژگی‌های اصلی آن را در نظر می‌آورند و به ترتیب قرار گرفتن گزینه‌ها (‌نامهای تجاری ) آنها را با توجه به بعضی از ویژگی‌های اصلی ارزیابی می‌کنند.

    ویژگیهایی را که گفتیم، در مورد محصول متفاوت از ویژگی‌های خدمات هستند. گاروین نشان داده ‌است که در مورد محصول ابعاد زیر در ذهن مصرف‌كننده از اهمیت بیشتری برخوردارند:
    *عملکرد : مثل بالاترین سرعت خودرو؛
    * ویژگیها : مثل اینکه خودرو دارای ضبط استریو باشد یا صندلی راحتی داشته باشد؛

    * تطابق با ویژگی‌های ادعا شده: اگر ادعا کردیم که بنزین کم مصرف می‌کند، همیشه همین طور باشد؛

    * با دوام بودن؛

    * قابلیت تعمیر؛

    * زیبایی؛   
    * معروفیت.

    نام تجاری، دارایی شرکت است که باعث افزوده شدن ارزش محصول نهایی می شود . یک استراتژی نام تجاری قوی برای سهامداران

    ارزش ایجاد و همچنین نخبگان را به کار جذب می کند. اما از آنجا که یک الگوی استاندارد برای محاسبه ارزش نام تجاری وجود ندارد، درک میزان ارزش آن مشکل است .

     امروزه مصرف کنندگان از فروشگاههایی خرید می کنند که همه اجناس، از خودرو و رایانه گرفته تا غذاهای حاضری و بطری های آب در آنها عرضه شوند. مواجه شدن با انبوه فراوانی از محصولات که به لحاظ کیفیت و شکل یکسان هستند، تصمیم خرید مصرف کنندگان را بدون توجه به خصوصیات آنها به نام تجاری محصولات سوق می دهد. در حقیقت، نامهای تجاری آنقدر در تصمیم گیریهای خرید مصرف کننده دارای اهمیت شده اند که به عنوان دارایی شرکت (سازمان) و دارایی اصلی یاد می شود.

    قیمت فایل فقط 1,600 تومان

    خرید

    برچسب ها : پاورپوینت مدیریت نام تجاری , brand management , تدوین راهبرد نام تجاری , ابعاد نام تجاری , ارزش نام تجاری , مدیریت نام تجاری , تدوین راهبردی , سرمایه گذاری , محاسبه ارزش نام تجاری

براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد.

download (1)

 

ارسال نظر برای این مطلب

نام
ایمیل (منتشر نمی‌شود) (لازم)
وبسایت
:) :( ;) :D ;)) :X :? :P :* =(( :O @};- :B /:) :S
نظر خصوصی
مشخصات شما ذخیره شود ؟ [حذف مشخصات] [شکلک ها]
کد امنیتیرفرش کد امنیتی
تبلیغات
Rozblog.com رز بلاگ - متفاوت ترين سرويس سایت ساز
اطلاعات کاربری
نام کاربری :
رمز عبور :
  • فراموشی رمز عبور؟
  • آرشیو
    آمار سایت
  • کل مطالب : 1362
  • کل نظرات : 2
  • افراد آنلاین : 1
  • تعداد اعضا : 0
  • آی پی امروز : 19
  • آی پی دیروز : 48
  • بازدید امروز : 76
  • باردید دیروز : 185
  • گوگل امروز : 0
  • گوگل دیروز : 1
  • بازدید هفته : 778
  • بازدید ماه : 1,933
  • بازدید سال : 22,802
  • بازدید کلی : 23,575